Foto: Chris Liverani /Unsplash

I flere saker i media har vi lest om at Statens Pensjonsfond har milliarder i utenlandske spillselskap. E24 mener de har funnet aksjer til vanvittige 26 milliarder i fysiske casinolokaler. Hva er det som gjør disse aksjene så interessante, og finnes det noen aksjer som ser rimelige ut i dag? 

Innblikk i utfordringene (på nett) 

Dette er en bransje i stadig utvikling, og dermed tilsvarende utfordringer. I Norge har vi så langt valgt å holde på monopolet til Norsk Tipping og Rikstoto, men flere og flere land regulerer spillpolitikken og tillater globale spillselskaper å innta markedet med lisenser. Sist ut i Norden er Sverige, som skal lansere sine lisenser i 2019. Danmark har allerede dette fra før. 

Lisensene er imidlertid ikke helt like, noe som byr på en rekke tekniske og juridiske utfordringer – både i selve søknadsprosessen (for å få lisens) og i etterkant for å holde på den. 

Kundene (spillerne) forventer selvsagt også at utviklingen skal gå raskt. Vi har sett den ene casinosiden etter den andre komme med nye funksjoner, nye spill og nye løsninger som fjerner friksjon enten det gjelder mobilspill eller oddsspill mens kampene pågår. 

Det er også, etter vår forståelse, også ganske enkelt å lage en casinooperatør. Det finnes bokstavelig talt tusenvis av casinosider der ute. Og utfordringen (men også muligheten) for de større børsnoterte selskapene, er å stå først i køen for å kjøpe opp porteføljer. 

Rene operatører vs affiliateselskaper 

Det finnes flere forskjellige spillaksjer på børsen. De mest kjente er de som er rene operatører (som kun drifter faktiske casinosider man kan spille penger på). Eksempler på dette er Unibet, LeoVegas og Betsson. Alle tre er notert på svensk børs. 

Men vi har også «hybrider», og det er kanskje her den største oppsiden ligger. Gaming Innovation Group er et eksempel på dette, og de finnes faktisk på Oslo Børs. De er også en operatør, ned nettcasinoer som Guts, Rizk og Betspin. Samtidig som de, gjennom et datterselskap, driver med såkalt affiliatevirksomhet.  

Affiliatesider er ikke en casinoside man kan spille penger på, men en guide til spill. De inneholder gjerne omtaler, nyheter, oppdatert bonusinformasjon og spillregler. Deres oppgave er å guide deg til å finne en casinoside som passer for dine ønsker. NorgeCasino er kanskje den største og mest troverdige casinoportalen i Norge. Her kan du blant annet lese mer om hvilke casinosider de ulike store utenlandske spillselskapene drifter. 

Hvorfor hybridselskapene kan være ekstra interessante 

På grunn av den ekstreme konkurransesituasjonen, koster det i snitt ganske mye per spiller som registrerer seg hos et casino. Dersom man eier store affiliatesider selv, kan man nyte godt av eksponering her. En solid affiliateside, som har gode tips og er autoritær, vil få mye direktetrafikk fra interesserte spillere, ha god rangering i søkemotorer på relevante fraser i tillegg til eksponering i sosiale medier. 

Det koster selvsagt mye å lage så godt innhold, men når innholdet først finnes, vil dette kunne by på nærmest «passiv» trafikk. Det er i hvert fall dette blant annet Gaming Innovation Group prøver på. De forsøker å eie hele økosystemet i spillbransjen: 

• De driver operatørsider (som rizk.com) 
• De har affiliatesider (som kan sende trafikk til operatørsidene) 

• De utvikler egne spill (som man normalt måtte betalt en cut av omsetningen av til eksterne spillutviklere) 
• De har laget et oppsett som gjør at de som evt ønsker å lage operatørsider, kan bygge det på deres platform (mot oppstartsgebyr og provisjon) 
• De har laget en egen sportsbook som også kan brukes av tredjeparter 
• De har en satsning også i fysiske casinoer, blant annet med en avtale hos selveste Hard Rock. 

Denne aksjen kan være spennende. Mange mener at Oslo Børs er en feil arena for denne typen «hybridselskaper», og en flytting til Sverige skal visstnok være på trappene. Hvor mye det har å si, vites selvsagt ikke, men det finnes en rekke aksjonærer som tror aksjekursen vil stige til nye høyder etter at de i år har falt hele 50% fra toppen. 

Det er definitivt også en aksje med mye risiko, i og med konkurransesituasjonen, de enorme utviklingsutfordringene og ikke minst opprettholdelse av en stadig strammere global spillpolitikk. Den er også noe sesongutsatt, med Q4 som den desidert beste tiden av året. 

I Sverige har vi dessuten et par andre interessante selskaper som Catena Media og RakeTech Group. Sistnevnte lansert på børs denne sommeren.